城市夜生活體驗已成為當下游客目的地夜游的首選;文化藝術場館、電影院、劇場、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。
在旅游爆火的今天,夜游的收益與大多數(shù)景區(qū)對接,主要靠的是二消。如何吸引游客購買吃住和衍生品等二銷產(chǎn)品,是景區(qū)必須考慮的問題。那么景區(qū)該怎么做呢?
01
夜間經(jīng)濟“老三樣”
| 夜市 演藝 景區(qū) |
夜市:夜市在“夜經(jīng)濟”中的主角地位是不可撼動的,它是夜間高頻消費場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、河南開封鼓樓廣場、陜西西安風味小吃街都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是城市的煙火味的集中代表,它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活,是城市活力重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展城市“夜經(jīng)濟”,政府扶持的作用不容忽視,對于夜經(jīng)濟制定相關政策予以支持和引導,對業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營環(huán)境進行系統(tǒng)規(guī)劃,將宏觀指導和市場機制進行有機結合。
演藝:作為近年文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一,演藝業(yè)已經(jīng)成為留住游客、帶動夜間消費的重要動力。白天看美景,夜間看演出,已成為不少游客的旅游方式之一。因此旅游演藝要不斷提質(zhì)優(yōu)化,成為當?shù)乩瓌右归g經(jīng)濟,助熱旅游消費的新動能。
景區(qū):景區(qū)要抓住游客的心,就要在時間停留度上下功夫,景區(qū)夜游自然是一個強大的吸引力,但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒有吸引力的,因此景區(qū)夜游要有地方特色,從當?shù)仫L土人情、人文風貌等出發(fā),打造充滿地域特色和文化底蘊的夜經(jīng)濟,避免同質(zhì)化問題。
02
夜間經(jīng)濟“新三樣”
| 節(jié)事 場館 街區(qū) |
節(jié)事:舉辦節(jié)慶和活動是歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段,夜間節(jié)事是文化新載體以及城市新名片,一場夜間主題節(jié)事活動,可以成為城市夜經(jīng)濟的爆點。發(fā)展城市夜經(jīng)濟,需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動為夜間經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。通過夜間節(jié)慶活動的展開,為城市構建差異化的吸引力,塑造區(qū)別于他地的特色夜經(jīng)濟。
場館:為發(fā)展夜經(jīng)濟,北京、上海和廣州等地,不少博物館、美術館等文化場館開放了夜場,文化場館成為城市夜生活新的風景線。當然目前國內(nèi)博物館的夜間開放多是集中在節(jié)日期間,夜間活動的內(nèi)容如何跟文化場館的文化相匹配,而不是簡單的燈光秀、展示陳列等內(nèi)容,是對這類場館夜間開放更高層次的需求。
街區(qū):街區(qū)是夜間高頻消費區(qū)與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟”的大背景下,街區(qū)可以優(yōu)先布局引進購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、旅游等多種新興時尚業(yè)態(tài),并舉辦趣味活動,形成城市夜經(jīng)濟的有力補充。商業(yè)街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢,將各樣的業(yè)態(tài)有效組合,以出色的逛街場景和氛圍,用心營造出一副“夜經(jīng)濟”消費圖景。
03
夜間經(jīng)濟“再三樣”
| 書店 古鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村 |
書店:24小時書店承載了城市夜間休閑新功能,或可成為城市夜生活的文化地標,書店當然不僅僅是書店,還可以打造成集購物休閑娛樂餐飲文化于一體的綜合體,形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)。
古鎮(zhèn):古鎮(zhèn)應該是夜經(jīng)濟最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了,或是江南水鎮(zhèn),或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn),這些大城市周邊的小城鎮(zhèn),都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活,從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動,這些都賦予夜經(jīng)濟新的內(nèi)涵。
鄉(xiāng)村:發(fā)展鄉(xiāng)村夜游,提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間,釋放夜間經(jīng)濟巨大的潛能。鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟”中一定要有鄉(xiāng)村味道,具備當?shù)靥厣?,有鄉(xiāng)村的文化品位,走個性化、差異化發(fā)展之路,不要一味地模仿城市當中的夜生活項目,鄉(xiāng)村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚,發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟要充分利用鄉(xiāng)村自有特色,結合科技、創(chuàng)意、藝術等手段營造豐富的夜生活體驗項目。
無論是夜經(jīng)濟還是旅游,不管是以何種形式呈現(xiàn),旅游的核心始終是體驗,是新奇和沉浸,是滿足或挖掘游客的需求,讓他們愿意繼續(xù)掏腰包來購買享受,或實地消耗、或帶回家。
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